东鹏特饮春糖新动作备受关注 品牌战略升级发力
2018-03-25 01:00

近日,2018全国春季糖酒会在四川成都隆重举行。被业内人士称为中国食品行业“晴雨表”的糖酒会,今年吸引了超过4000家相关企业参与,共同探讨酒类和食品行业的发展趋势。

3月19日下午,东鹏特饮在成都成功举办“第二届中国功能饮品趋势峰会”。会上,东鹏特饮向各界展示了东鹏饮料集团2017年丰硕的经营成果,并正式推出战略新品——陈皮特饮。同时世界足球先生路易斯•菲戈受邀出席会议,宣布在2018成立东鹏饮料与葡萄牙国家足球队的合作关系,成为葡萄牙国家队的官方能源饮料。这一系列的大动作使东鹏特种饮品成为今年春天的热销明星品牌。

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世界足球先生路易斯·菲戈受邀出席会议

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东鹏饮料集团常务副总裁林木港先生致辞

东鹏特饮2017再创行业新奇迹

在东鹏特饮金罐上市一周年之际,东鹏特种饮料于2017在本次峰会上公布了“金壶东鹏特种饮料”。刘有倩,全国轻工食品工业管理中心副主任说,“新时代,食品工业正在发生着巨大的变化,从品类到产品到渠道、传播、品牌、价格和关系。东鹏特饮给大家做了一个好榜样!从东鹏北上,到品牌年轻化,然后依靠IP热打品牌营销和消费者沟通,董鹏喝出一个饮料年轻的成功之路。”

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国家中轻食品工业管理中心副主任刘有千

同时华糖云商针对功能饮料行业发布了《2017-2018年度中国功能饮品品类趋势发展报告》。根据这份报告,糖、烟草和葡萄酒杂志副主编梁建先生说:预计将在2020对中国的功能性饮料的零售额将达到1635亿2800万元,而市场潜力巨大。随着功能饮料市场的不断扩大,东鹏饮料经营着创新的产品,敏锐的市场洞察力和黄金市场的快速崛起。东鹏饮料快速发展的重要原因是注重新产品的开发和产品质量,拥有先进的生产设备,创造积极创新的营销模式。

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糖烟酒周刊杂志社副总编梁剑

多年来,东鹏特饮稳扎稳打开拓市场。去年推出了新的金罐包装,品牌青年是主要战略,深耕互联网领域,多为年轻人抢占市场,树立年轻品牌的娱乐品牌形象。在会议上,胡亚军,东鹏饮料集团副总经理、报道东鹏饮料和战略合作伙伴的运行结果2017。早在去年8月,东鹏饮料就提前完成了年销售任务,年增长率达到40%!这是因为品牌青年战略的成功和战略伙伴的共同努力!

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东鹏饮料集团副总经理胡亚军

会上,东鹏饮料集团常务副总裁林木港先生为20位样板经销商颁发“金鹏奖”,我们也感谢全国经销商对东鹏饮料的支持和信赖。经销商代表发表获奖感言,表明市场、渠道、品牌实力等多重优势和劣势,未来希望继续与东鹏特饮共同成长合作共赢。

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东鹏饮料集团常务副总裁林木港先生为20位样板经销商颁发“金鹏奖”

新品发布开启产品战略新布局,开拓年轻市场新领域

今年东鹏饮料率先洞悉市场风向,全新推出打磨了十年的战略新品-陈皮特饮。并在会上联合京东举行了陈皮特饮京东首发仪式,这标志着陈皮特饮正式步入市场。

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京东商城新通路事业部总裁郑宏彦

东鹏饮料集团副总经理蒋薇薇女士在会议上就陈皮特饮这一战略新品的特性、功效、制作工艺、产品定位等方面进行了简单的介绍。九特殊的饮品原料陈皮,采用优质陈年橘皮,拿起皮肤后,浸泡、漂白、腌制的九个步骤,它是正式产品。由于它的自然稀缺性,单一类别的类别处理的复杂性,受伤的民族的喉咙,喝更多的水润橘色吃货,饮料来帮助年轻人享受美味的咽喉。

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东鹏饮料集团副总经理蒋薇薇女士

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陈皮特饮正式亮相

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陈皮特饮正式亮相

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陈皮特饮正式亮相

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陈皮特饮正式亮相

未来,橙色饮料将成为东鹏饮料集团的宝贵财富,在行业形势变化的形势下,行业人才脱颖而出。

重金布局体育营销,品牌战略进一步升级

近年来,东鹏特饮以品牌年轻化为主要战略。抓住IP的热流量,以及大量大量的戏剧植入等措施,深耕互联网领域,多为年轻人抢占市场,树立年轻品牌的娱乐品牌形象,收获了一定的品牌知名度。同时,东鹏特饮也在探索更多创新营销方式,以进一步提升品牌形象和品牌美誉度。

本次会议上东鹏饮料集团副总经理蒋薇薇女士还对东鹏特饮2018年体育营销策略进行了简单的阐述。她说,“2017后东鹏饮料试水国际欧冠杯等体育赛事。”,更深刻地感受到体育营销的魅力,未来将全面提升和全面实施体育营销战略的布局。”

2018年,东鹏特饮牵手中超,成为中超联赛官方能量饮料。一大笔钱是cctv.2018国际足联赞助世界杯。本次趋势峰会东鹏特饮更是邀请世界足球先生路易斯·菲戈和葡萄牙国家足球队官员代表来到现场举行签约仪式。这也是葡萄牙国家足球队来中国今年的第一次,他们也高度重视这一合作。在会上,各国领导人就合作发表了讲话,并宣布董鹏饮料正式成为葡萄牙国家队的官方能源饮料。

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葡萄牙足协首席商务官戴尔米德-克劳利向东鹏饮料集团赠送球衣并合影留念

自品牌诞生起,东鹏特种饮品始终专注于功能饮料领域,深深地植入了品牌血液中的“醒”基因和运动拼搏精神的同一作品。近年来,东鹏饮料逐渐进入体育领域,特别是在体育2018年,再次,大动作印证了东鹏特种饮品的行业愿景。东鹏饮料的体育营销将大大提高功能饮料在大众体育人群中的识别能力,改变运动饮料主导体育营销市场,突破现有的营销领域,成为功能性饮料在体育营销中的领头羊。

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东鹏饮料集团副总经理蒋薇薇女士谈及与葡萄牙国家队合作的渊源

东鹏特饮将持续发力,洗牌未来行业格局

面对竞争愈加白热化的功能饮料市场,东鹏特饮勇于突破原有的营销方式,及时洞悉市场风向推陈出新,多次在市场上抢得先机。此外,东鹏特饮目前已积累7000万的消费者画像与相应数据,官方微信公众号粉丝数近1000万。通过新技术手段应用,东鹏特饮2018年的目标将做到跟一百万个销售终端直接沟通,实现跟消费者之间更好、更多的互动。

未来,东鹏特饮将继续集中资源优势,坚定地把现有产品作为企业发展的拳头产品,继续做大做强!同时,东鹏特饮还将把体育营销作为品牌战略升级的重要手段,不断深化体育营销的战略布局。借助体育赛事的澎湃力量,东鹏特饮的国际化引擎将继续加速!